分析・見解

市場拡大の本当の原動力は環境意識より古着の下地

アップサイクルというと、環境への思いが伸びを支えていると語られやすい。だが実際の追い風は、古着を買うことへの抵抗が薄れたことのほうが大きい。フリマアプリや古着店が増え、中古の服を着ることが普通になった。その土台があるから、手を加えた古着にも財布が開く。

欧州では繊維廃棄物の回収を義務化する流れが進み、自治体が集めた衣類が大量に行き先を探している。この供給の増加が、材料を安く確保できる環境を生んでいる。つまり需要と供給の両方が同時に育っているのが、今の局面である。

「リメイク」と「アップサイクル」を分けるのは値段の根拠

同じように古い服を作り替えても、値段の説明ができるかどうかで評価は割れる。単に継ぎ足しただけの服は、手間賃を乗せても古着の延長に見られる。一方で、デザインの意図と縫製の精度が揃った服は、新品の中価格帯と並んで選ばれる。

国内でも、着物を羽織やジャケットに仕立て直す工房や、廃棄デニムを一点物のバッグにするブランドが、数万円の価格帯で定着している。共通するのは、素材の来歴を語れることと、仕立ての質を見せられることだ。買い手は「物語」に払っているのではなく、物語を裏づける品質に払っている。

大手の参入は脅威であり、同時に追い風にもなる

大手が再生素材のラインを出すと、小さな作り手は埋もれると思われがちである。しかし大手が市場を広げれば、アップサイクルという言葉を知る人が増え、一点ものを探す客層も広がる。ファストファッションが古着市場の裾野を広げた経緯と似ている。

大手は量と価格で、小規模は個性と対話で戦う。この棲み分けが成り立つ限り、市場の拡大は両者にとって好材料になる。

量産できない弱みを、受注と少量生産で強みに変える

調査が指摘する壁、つまり量産しにくさは、受注生産や予約販売を組み合わせると利点に変わる。在庫を抱えないので、売れ残りという新しい廃棄を生まずに済む。作り手の側から見れば、需要を見てから素材を割り当てられるため、資金の無駄も減る。

今後は素材の履歴を示す仕組みや、回収から再販までを一社で担う動きが広がるだろう。ただし、環境をうたう表示の信頼性が問われる場面も増える。根拠のない宣伝は、市場全体の信用を損なうおそれがある。